Smart Intelligence | Agenda

Der neue Kongress für smarte Entscheider

Smart Intelligence rückt von 23.-24.09.2021 die faktenbasierte Unternehmensführung in den Fokus. Unser Event präsentiert sich als neue Plattform für Marketingentscheider und Marktforschungsinstitute. An 1,5 Tagen in Wien wird Wissenswertes und Neues rund um Agile Transformation & Methoden, KI, Big Data & Co. oder Behavioral Pricing & Neuromarketing in Best Practice Inputs und Expert Lectures von führenden Anwendungsunternehmen und Instituten aufgegriffen.

Wie verändert unser Wissen um Daten die Marktforschung
Was leisten agile Tools und Methoden
Welche Auswirkungen haben KI und Big Data
Was zeichnet Behavioral Pricing und Neuromarketing aus


Antworten auf diese und weitere Fragen geben in ihren Keynotes Florian Bauer | Vocatus, Alexander Falser | Tchibo, Verena Priemer | Marketmind, Peter Aschmoneit | quantilope und viele mehr!

Neben den Vorträgen und interaktiven Diskussionen fördern wir den themengerechten Austausch auch in entspannter Atmosphäre, im Rahmen unseres Abendevents am 23.09.21. Außerdem freuen wir uns die smart.in-Awards anzukündigen und laden Sie recht herzlich zur Einreichung ein!

 

Unser Programm steht Ihnen als Download weiter unten zur Verfügung!
Für Rückfragen kontaktieren Sie uns gerne !

WIR für SIE | Franca Kircher, BA
Eventmanagement 
Tel: +43 1 585 4623–15
kircher@interconnectionconsulting.com

  • 09:00

    Willkommen

    Begrüßung und Eröffnung der Smart Intelligence

    Dr. Frederik Lehner

    Managing Director | Interconnection Consulting

  • 09:10

    Was muss Marktforschung heute leisten?

    Agile Transformation ist heute „Name of the Game“. Lineare Entscheidungsprozesse werden agiler, das heißt dynamischer, flexibler, experimenteller. Lean Start-up, Design Thinking, Rapid Prototyping, Test&Learn sind die Techniken, die seit Jahren in den Unternehmen Einzug halten. Dies geht einher mit einer 80:20-Mentalität, „Better roughly right than perfectly wrong“, oder „shipping beats perfection“.

    Unternehmerisches Arbeiten wird zukünftig nicht mehr linear sein. Consumer Intelligence wird daher heute flexibel und schnell dort gebraucht, wo kurzfristig Entscheidungen anstehen. Die Zukunft heißt hier: Agile Insights, Digitalisierung, Automatisierung, Software-as-a-Service und die Internalisierung von Analytics und Reporting.

    Alexander Falser

    Head Consumer Intelligence | TCHIBO

  • 09:50

    Woher kommt unser Wissen in Zukunft? | Ein Blick auf Big Data & Co.

    Dr. Verena Priemer ist Gründerin und Geschäftsführerin von marketmind, dem Qualitätsführer unter den Marktforschungsinstituten in Österreich, das als Spin-Off an der Wirtschaftsuniversität Wien entstand. Dr. Priemer kann anhand der eigenen Unternehmenshistorie zeigen, wie sich Marktforschung immer mehr gegenüber anderen datenbasierten Erklärungsmodellen wie z. B. Big Data oder agile Methoden neu erfinden muss und zeigt in diesem Vortrag aus welchen Quellen das Wissen der Zukunft für Unternehmen kommt, was die Anforderungen an entscheidungsbasierte Methoden sind und wie sich Institute und Unternehmen auf den Wandel einstellen müssen.

    Dr. Verena Priemer

    Managing Director | MARKETMIND

  • 10:30

    Kaffeepause

    Raum und Zeit für Gespräche und Erfrischungen.

  • 11:00

    Wie Automatisierung und Künstliche Intelligenz die Marktforschung verändern

    Um Marken in dynamischen Zeiten relevant zu halten, ist es mehr denn je entscheidend, schnell auf veränderte Konsumentenbedürfnisse antworten zu können. Dr. Peter Aschmoneit zeigt in einem spannenden Vortrag, wie Unternehmen mit Hilfe hoher Automatisierung und künstlicher Intelligenz ein enorm schnelles, tiefes Zielgruppenverständnis gewinnen, Marktchancen unmittelbar erkennen und fundiertere Marketingentscheidungen treffen. Dabei verbinden sie tiefe Konsumenten-Insights mit Geschwindigkeit und Effizienz. Anhand von konkreten Beispielen erhalten Sie in seinem Vortrag zudem Einblick, warum Insights-Teams in der heutigen Dynamik „systemrelevante“ Teams für Marken sind, wie diese sich effizient organisieren können und fundierte quantitative Marktforschungserkenntnisse in 1-3 Tagen bereitstellen.

    Dr. Peter Aschmoneit

    CEO & Co-Founder | quantilope

  • 11:40

    DISKUSSION | Zukunftsaussichten

    Die Vortragenden des Vormittags diskutieren zum Thema unter der Moderation von Holger Geißler (Smart News Fachverlag).

    Holger Geißler

    CEO & Gründer | Smart News Fachverlag

    Alexander Falser

    Head Consumer Intelligence | TCHIBO

    Dr. Verena Priemer

    Managing Director | MARKETMIND

    Dr. Peter Aschmoneit

    CEO & Co-Founder | quantilope

  • 12:15

    Mittagspause

    .. in Form eines gesetzten Mittagessens.

  • 13:30

    Preismarktforschung, Preispsychologie und Behavioural Pricing

    Prof. Dr. Florian Bauer ist ein international gefragter Experte zum Thema Preispsychologie und Behavioral Pricing, Autor von mehreren Büchern zur Preisforschung und Honorarprofessor an der TU München. In seinem Vortrag widmet er sich dem Behavioral Pricing, einem neuen Pricingansatz, der auf den Erkenntnissen der Verhaltensökonomie aufbaut. Während klassische Pricingansätze nach wie vor auf einem rationalen Entscheider aufbauen, gründet Behavioral Pricing auf empirischen Erkenntnissen darüber, wie Menschen tatsächlich entscheiden und welche Rolle der Preis in deren Kaufentscheidung wirklich spielt. Es nutz damit systematisch die enormen Margen- und Conversionpotenziale, die sich hinter stabilen Entscheidungsfehlern verbergen.

    Prof. Dr. Florian Bauer

    Gründer & Vorstand | VOCATUS

  • 14:30

    Wer einmal lügt, ... : Implizite Methoden als Königsweg der Marktforschung

    Dr. Frederik Lehner ist Geschäftsführer der Interconnection Consulting, die im Bereich der internationalen Marktforschung einen Fokus auf implizite Methoden hat. Implizite Methoden setzen beim weitverbreiteten Problem der Marktforschung an, dass man zwar auf fast jede Frage eine Antwort bekommt, damit aber selten eine sinnvolle Information bekommt, da Konsumenten weder willens noch fähig sind über Motive und Präferenzen ehrliche Antworten zu geben. Anstatt Millionen an Marktforschungbudget für statistisch fein ausgewertete Lügen auszugeben, ist es somit sinnvoll den Werkzeugkasten der impliziten Methoden je nach Fragestellung richtig anzuwenden, denn wer einmal lügt, dem glaubt man nicht.

    Dr. Frederik Lehner

    Managing Director | Interconnection Consulting

  • 15:30

    Kaffepause

    Raum und Zeit für Gespräche und Erfrischungen.

  • 16:00

    Künstliche Intelligenz & ihr Platz in der Marktforschung

    Prof. Dr. Peter Gentsch ist Unternehmer, Wissenschaftler und Speaker in einer Person und zählt zu den Top Experten im Bereich Digitale Transformation, Künstliche Intelligenz (KI) und Big Data. Er beschäftigt sich seit den 90er Jahren mit KI und Datenbasierten Geschäftsmodellen in Theorie und Praxis und zählt damit zu einem der Pioniere auf dem Gebiet in Deutschland. Der Autor zahlreicher national und international ausgezeichneter Veröffentlichungen begeistert als Keynote Sprecher sein internationales Publikum anschaulich und unterhaltsam. Zuletzt sprach er auf dem WEF in Davos zum Thema „Game Changer AI – die Chance für die deutsche Wirtschaft“, bei Smart Intelligence zeigt er in welchen Bereichen KI die Marktforschung künftig ersetzen kann und wird.

    Prof. Dr. Peter Gentsch

    Unternehmer | Managementberater | Serial Entrepreneur

  • 16:30

    Verleihung der smart.in-Awards

  • 17:00

    Ende der Vortragsreihe

  • 19:00

    Abendveranstaltung